«Барби», беспилотники и космос: что тревожит россиян осенью 2023 года

Что беспокоит россиян сегодня?

Эксперты коммуникационного агентства КРОС изучили, какие события больше всего волновали граждан в третьем квартале 2023 года, и разделили эти данные на две категории.

«Суммарный индекс»

Первая часть учитывает общий вес тревожности в информационном пространстве — как в СМИ, так и в соцсетях. «Проще говоря, это некоторый индикатор, показывающий размер аудитории, которую задела та или иная тревожность», — объясняет смысл показателя Андрей Лебедев, директор по аналитике КРОС и соавтор методологии.

В пятерку этого индекса вошли:

• беспилотники,
• падение рубля,
• рост цен на бензин,
• сложности с поездками в Европу,
• ситуация в гражданской авиации.

«Индекс приживаемости»

Вторая часть показывает глубину восприятия событий россиянами. «Чем выше этот индекс, тем сильнее тревога по какому-то вопросу задела людей в соцсетях, но не в абсолютном значении, а по сравнению со СМИ», — поясняет Лебедев.

Еще один соавтор исследования, Петр Кирьян, добавляет, что индекс приживаемости используется, чтобы понять, какие тревожности получили наибольшее органическое распространение. «Например, происходит какое-то происшествие, аудитория СМИ о нем узнает, и люди начинают высказываться по теме, обмениваться мнениями в соцсетях, — объясняет Кирьян. — Так мы можем замерить, сколько процентов аудитории ту или иную новость заметили, а также сколько людей в соцсетях ее обсудили. Если у нас внимание к тревоге, ее обсуждение или трансляция в соцсетях выше медиапокрытия, значит, люди этим реально обеспокоены».

Таким образом, реальная обеспокоенность россиян может выглядеть иначе:

• беспилотники,
• утрата позиций в космосе,
• отсутствие в прокате голливудского кино («Барби», «Оппенгеймер»),
• слухи о мобилизации,
• ситуация в гражданской авиации.

Интересно, что показатели индексов различаются: в их топе находятся разные новости и проблемы. Так, тревожности, связанные с ростом цен на бензин и падением курса рубля, заняли лишь 6–7-е места по индексу приживаемости. «Их непопадание в топ-3 говорит о том, что опасения в связи с экономикой пока не стали фактором для сильной озабоченности пользователей соцсетей, которые обычно наиболее чутко реагируют на новые тревожные темы», — объясняют аналитики.

О чем граждане беспокоились раньше?

Второй квартал

Исследование тревожностей россиян не ограничивается лишь третьим кварталом 2023 года — эксперты анализировали и прошлые периоды этого года и прошлых. Так, во втором квартале в тройку суммарного индекса вошли:

• диверсии на территории России,
• кризис 23-24 июня,
• пожары и наводнения.

На первых местах индекса приживаемости, в свою очередь, удалось удержаться только событиям июня — куда больше диверсий и наводнений россиян в соцсетях беспокоили:

• отравления пищей и алкоголем,
• нашествие непарного шелкопряда и других насекомых-вредителей.

Первый квартал

В первом же квартале этого года в тройку первого индекса тоже входили:

• новости о диверсиях в России,
• ход СВО,
• конфликт вокруг Киево-Печерской Лавры.

Индекс приживаемости показал, что в соцсетях граждан тревожат вместе с диверсиями:

• слухи о новой волне мобилизации,
• активное развитие нейросетей.

Такая разница также может объясняться либо усталостью россиян от тем, о которых постоянно говорят в СМИ, либо отсутствием эффекта от них в реальной жизни.