Почему негативные заголовки работают лучше
Почему мы лучше запоминаем плохое?
Нравится нам это или нет, большинство из нас лучше запоминает плохое - неприятный разговор, собственные ляпы, травматичный опыт - и дольше удерживает его в памяти. Это когнитивное искажение сформировалось миллионы лет назад и изначально помогало нам выживать. Сейчас же вероятность столкнуться с диким зверем равна нулю, но мы все равно до сих пор настороже.
Почему мы больше обращаем внимания на критику?
Мы обращаем больше внимания на критику, чем на похвалу или нейтральные высказывания в наш адрес. Острее реагируем на отрицательные стимулы, охотнее читаем плохие новости и комментарии к ним. Нанесенную нам обиду мы помним ярче, чем благодарность или похвалу.
Больше плохих новостей - больше кликов
Конечно, все мы хотели бы каждый день узнавать о чем-то хорошем, особенно сейчас, когда все так нестабильно и шатко. Но наш мозг запрограммирован выискивать плохие новости, и СМИ активно этим пользуются, чтобы увеличить трафик. Именно поэтому подавляющее большинство заметок и статей, которые они публикуют, - о чем-то плохом, неприятном, грустном, страшном и шокирующем.
Время от времени предпринимаются попытки создать медиа, которое рассказывало бы исключительно о чем-то хорошем, но, как правило, такие СМИ никто не читает. Один новостной портал публиковал только хорошие новости на протяжении одного дня и потерял две трети своей аудитории!
Чистое любопытство
Большинству из нас свойственно анализировать информацию и выносить суждения. Нам интересно знать, что происходит, мы любим делать выводы о других. Нам любопытно понять, почему человек поступил так, а не иначе. Все это дает нашему мозгу пищу для размышлений.
Мы любим героев, но злодеи привлекают нас своей непредсказуемостью. И да, негативные заголовки работают лучше - маркетологи и новостники знают это наверняка. Аудиторию нужно зацепить, задеть за живое. Но что делать со всей этой информацией нам, читателям? Помнить об этом и не попадаться на эту удочку. И не впускать в свою жизнь лишний негатив.